A mesterséges intelligencia térnyerése a globális gazdaságra is felmérhetetlen hatással volt. A márkáknak alapjaitól kezdve szükséges újragondolniuk létezésüket és stratégiájukat, hiszen a fogyasztók egyre nagyobb mértékben nem saját maguk választanak a rendelkezésre álló lehetőségek közül. Amikor a döntés egy részét már nem emberek hozzák, a márkáknak soha nem látott kihívásokkal kell szembenézniük. Még nincs szó arról, hogy kihalnának, de a kiválasztódás felgyorsult: ha a márkák mennyisége meg is marad a világpiacon, elkerülhetetlenül csökkenni fog azok száma, amelyek valóban sikeresnek és befolyásosnak mondhatják magukat. Ebben a küzdelemben pedig a márkáknak meg kell hozniuk a döntést, hogy beszállnak-e az algoritmusok kegyeiért folyó háborúba, vagy olyan ikonikus branddé fejlődnek, amely képes megragadni a döntéshozás emberi oldalát, és a klasszikus eszközökön (márkahűség, tudatos választás) keresztül gondoskodnak a piaci eredményességről.

Ezekkel a gondolatokkal vezette fel 2026. évi Best Global Brands tanulmányát az Interbrand: az 1974-ben alapított tanácsadó szervezet a márkastratégia, az analitika, az arculattervezés és a márkaérték-megállapítás egyik legelismertebb globális szakértője. A 2000 óta minden évben kiadott tanulmány nem csak a pillanatnyi állapotokat ismerteti, de azokra a márkákra és iparágakra is felhívja a figyelmet, amelyektől jelentős növekedésre lehet számítani a közeljövőben. A szempontok a kezdetektől fogva azonosak: a tanulmány a pénzügyi teljesítmény, a vásárlói döntést befolyásoló képesség és a jövőbeli stabilitás megteremtésének a képessége alapján határozza meg az egyes márkák értékét.

A nehézség ellenére – vagy inkább pont a megváltozott környezet miatt – 2026-ban soha nem látott magasságokba emelkedett a Top 100-as listán szereplő márkák összértéke: elérte a 3,9 billió dollárt, ami 8,1 százalékkal haladja meg a 2025-ös értéket. Csakhogy, amint a fentiek is érzékeltetik, nem mindenki részesült egyforma mértékben a fejlődésből. A tíz legértékesebb márka felét technológiai szereplők teszik ki, ez az iparág önmagában a teljes listaérték 48%-át teszi ki. Az NVIDIA például 71%-os növekedéssel úgy került be a Top 10-be, hogy 2023-ban még nem is szerepelt a listán.

A piaci változások egyik legnagyobb vesztese az autóipar, az ügyfélelvárások és a piaci környezet gyors változása miatt az iparág tizenhárom szereplője együttesen 56,95 milliárd dollárt veszített márkaértékéből. Ami nem változott: az elszenvedett értékvesztés ellenére a Toyota továbbra is magabiztosan őrzi 2004-ben megszerzett, és azóta nem eresztett elsőségét az autóipari szereplők között. Ugyanakkor az összesített listán, ahol az elmúlt négy évben stabilan tartotta hatodik helyét, idén hátrébb csúszott.

2026-ban ugyanaz a tizenhárom autógyártó szerepel a Best Global Brands listán, mint tavaly. Az év egyértelmű vesztese a Tesla, amely 38 százalékot megközelítő mértékben veszített értékéből, míg a legjobb teljesítményt a Ferrari mutatta +14,7 százalékkal. Az olasz luxusmárka sikere összecseng az Interbrand azon meglátásával, hogy ebben az új korban azok a márkák érhetnek el tartós eredményeket, amelyek új iparágakra is kiterjesztik tevékenységeiket, új piacokon mérettetik magukat, erősítik kulturális relevanciájukat, és figyelmet fordítanak a hosszú távú márkastratégia kialakítására. A Ferrari egyike annak a négy autómárkának, amely a globális listán képes volt javítani pozícióját.

Az Interbrand márkaérték-rangsorának teljes listája elérhető a következő oldalon: https://interbrand.com/best-global-brands/