A koncepcióautók vágyainkat, érzelmeinket és ihletünket fejezik ki, vagyis azt, hogy a valóságot hogyan tudjuk egy magasabb szintre emelni. Lehetőséget adnak arra, hogy megmutassuk, hogyan feszegetik tervezőink és mérnökeink képzeletük és kreativitásuk határait.
 
A Toyota kaliforniai, japán és dél-franciaországi tervezőközpontjai egyaránt olyan tanulmányautókon dolgoznak, amelyek kifejezik a jövő iránti őszinte elkötelezettségünket. A legjobb ötleteket komoly beruházások követik, hogy a kreatív gondolatok végül olyan autókban valósulhassanak meg, amelyeket vevőink a Toyota márkakereskedésekben meg is vásárolhatnak.