Csatlakozás Európához
Az első hivatalos Toyota-import Európába 1963-ban Dániába irányult, s azóta a vállalat folyamatosan terjeszkedik a kontinens igényes és bonyolult piacán. 2006-ban a Toyota leszállította 15 milliomodik járművét Európában, és sorrendben a tizedik esztendőben dönti meg korábbi értékesítési eredményeit. A Toyota abban a politikában hisz, hogy lokalizálja termékeit, s így elégíti ki az európai vásárlók különleges igényeit. Ez pedig azt jelenti, hogy a vállalat európai tevékenységei - legyen szó akár gyártásról, kutatásról vagy éppen fejlesztésről és marketingről - általában azokban a közösségekben működnek, amelyeket kiszolgálnak.
Ma a Toyota már learathatja e megközelítés gyümölcseit. A márka hírneve Európában ma már egyedülállóan jó a megbízhatóság, a vevőszolgálat és a vevőelégedettség terén. Mindezt a 48 országban tevékenykedő 28 nemzeti marketing- és értékesítési vállalat, valamint az összesen több mint 3,000 értékesítési pont hálózata támogatja.
A Toyota folyamatos európai fejlődését támasztja alá az is, hogy a közelmúltban megkezdődött a márka kilencedik európai gyártókapacitásának építése az oroszországi Szentpéterváron. Ez az üzem 2007 decemberében kezdi meg a termelést.
